01 被“炸”出的命运转折点
出身安徽某农村的大杨哥与小杨哥，在当地家庭条件并不富裕，爸爸为了养家糊口在上海开了一家小诊所，但收入并不算多。
这也就导致大杨哥与小杨哥在上学时一天的生活费只有几块钱，仅够在食堂打便宜的饭菜来填饱肚子，没有额外的加餐。
所以，从高中起，兄弟俩就想着去外面打工赚钱，一方面是为爸妈减轻负担，另一方面是想给自己多加一些外快。
到了大学，兄弟俩更是三天两头外出兼职。
本来，日子是枯燥的，工作是无限的，生活是乏味的。
但就在他们上大学的那段时间里，网络时代迎来高速发展期，小杨哥与哥哥迎来了改变一生的机会。
大二那年，兄弟俩在外租个小破房子开始拍摄短视频，但由于没有任何经验，只能模仿别人的风格乱发一通。
回看他过往的视频，经历过三个阶段。
第一阶段，跳鬼畜机械舞。
第二阶段，努力扮丑。
第三阶段，整蛊与被整蛊。
陈佩斯曾说过：粗俗、鄙陋的喜剧，往往会引起观众的反感。
前两个阶段，无论是跳舞、扮丑，兄弟俩都没能留住观众，还处处透露着浮夸、尴尬的气息。
烂大街的视频没有任何吸引点，于是小杨哥就拉来了女朋友一起拍摄“整蛊女友”系列视频，或者是“哥哥整蛊弟弟”的视频。
类似的视频发布不少，起初数据不错，但多了之后便没了新鲜感。
于是，小杨哥又转变了路子，开始学习“点关注有惊喜”的套路。
别人拍一个“点关注就把账号送给网友”的视频，他就拍一个“点关注明天就放炮”的视频。
万万没想到，一夜涨粉八万，但点完炮就掉了四万。
这也让兄弟俩看清一件事：网络有搞头，但要用自身魅力留住网友，而不是借助外物。
明白这个道理后，兄弟俩又开始琢磨如何拍段子，但此时的他们已经成为朋友、家人眼中整天不务正业的街溜子。
爸爸妈妈不仅整天骂他们，还不愿认他们。
顶着爸妈的反对，亲朋好友的非议，在短视频蓬勃发展时期，踩中风口的小杨哥，终于用一条视频“炸”出了人生新高度。
回到学校，小杨哥与舍友小光在宿舍阳台拍摄了一条将点着的炮竹放在墨水瓶里的视频。
视频中，小杨哥点炮后想跑却被室友关在阳台，随着墨水炸开，把牙齿都炸黑的小杨哥气急败坏，摔了打火机，关掉了手机，嘴里还骂骂咧咧。
但谁也没想到，视频发出后，小杨哥疯狂涨粉六十万，一“炸”成名。
视频爆火后，校长找上门让他打扫阳台的后续也火了。
小杨哥也在这场意外之喜中找到了属于自己的定位，成功开始属于他的“疯狂之旅”。
02 进击头部闯出名气
2018年，小杨哥入驻某短视频平台，仅两年的时间就涨粉到2911万，成为头部网红。
在这短短两年的时间里，小杨哥到底是如何飞速发展的？
关系ip的打造
喜剧设计的前提是给观众一个平等的关系，在设计时就该去完善这个关系。
所以，不乏看到头部网红都有一个关系IP，比如，情侣关系、闺蜜关系、家庭关系等等。
在没有找到定位之前，疯狂小杨哥屡次试错，一会是情侣关系，一会是兄弟关系，一会又是岳父岳母与女婿的关系。
没有一个固定的关系IP，视频看起来很单调没有前后联系。
但是，当他找到定位并拉来爸爸妈妈一起拍摄时，关系IP就被打造出来了。
定位非常明确：欢快逗比的一家人。
人设的打造
有了家庭关系IP后，就相当于有了创作框架，如何让框架内的内容更加吸引人，能持久输出高质量作品，这就涉及到了人设的打造。
小杨哥延续并放大了自己的搞笑特点，哥哥则继续整蛊弟弟或撺掇家人收拾弟弟，那么重头戏就给了新加入的爸爸妈妈。
从他多个视频中不难看出，爸爸是妻管严，妈妈是绝对的武力压制，一家人的家庭地位为：
老妈＞老哥＞老爸＞老弟。
在有了清晰的人物关系链后，再强化人设。
小杨哥：屡教屡不改的网瘾少年。
大杨哥：乐此不疲地整蛊弟弟。
爸爸：喜欢看美女的中年网瘾男。
妈妈：一家之主绝对的武力压制。
随着情节发展，加入的人越来越多，比如大杨嫂与小杨嫂，在人设上也是绝对的一家之主。
在作品中，他们不断强化人设，久而久之这一家人在观众的心中是这样的：
老妈=（大杨嫂=小杨嫂）＞老哥＞提莫（狗）＞老爸＞老弟。
如果，这也是你心中的排序，那就足以证明小杨哥的视频有多成功。
无厘头的拍摄手法
有了清晰的人物关系，鲜明的人物设定，还有了超强目的性（帮弟弟戒网瘾），那么拍摄与剪辑就是最后的点睛之笔。
在拍摄上，小杨哥采用了周星驰式的浮夸表演，以及强吸引性的大道具。
无厘头整蛊+完全解放天性的表演+出乎意料的大道具+不断的反转=搞笑。
在剪辑上，小杨哥采用了北野武式的结果展示手法。
展示开头与结尾，却不展示过程，比如爸爸顶嘴妈妈，下一秒不是妈妈赶走爸爸，而是爸爸已经睡在了走廊。
如此方法带来强大的反转与惊喜感，此外，更加干净利落不拖泥带水，让观众在短时间内接收到笑点，缩短了反应时长。
总的来看，小杨哥的视频是这样的：
整蛊+夸张道具+只展示结果+普世典型人设。
他做到了陈佩斯所说的：幽默的产生需要打破固有秩序。
无厘头却又克制的整蛊、夸张又放大效果的道具、释放天性的浮夸表演、清晰的故事内容与人物设定，加在一起就是小杨哥的涨粉秘籍。
除此之外，小杨哥在人设的延续上做得出色，增加了粉丝粘性。
人设的延续
许多主播，在固定模式下的视频中是一个样子，但到了直播间或在私下生活中又是一个样子。
久而久之，粉丝粘性大打折扣，毕竟，粉丝是喜欢作品中的人设，而非是直播间中的吆喝。
但小杨哥不同，在小视频作品中他走搞笑路线，在直播间中依旧是搞笑人设，即便是在生活中被粉丝偶遇，仍是逃不掉“搞笑”二字。
在视频中他总是挨哥哥的打，在直播间中两兄弟也是一言不合就动手，甚至吵着吵着就关掉直播去打架。
无论是本身就搞笑，还是有意延续人设，如此做法都是高明之举，让粉丝更加愿意相信他，也更有粉丝粘性，所以他的粉丝不断增长。
03 势不可当成“第一网红”
成功打造关系IP与人设，形成特有的拍摄与剪辑手法后，接下来就是深耕作品，扩大影响力以及变现。
从成名之作炸墨水疯涨60万粉丝后，小杨哥像开了外挂，两年涨粉近三千万，四年涨粉八千多万，超越了刘德华的粉丝成为“第一网红”，被曝身价狂飙到10个亿。
可谓是，一条视频“炸”出上亿身家，从农村小伙逆天改命成霸道总裁，妥妥的爽文男主。
那么，小杨哥真有这么牛吗？
且看。
整理小杨哥发布的视频不难看到，这些作品的点赞量几乎没有低于百万。
近90天的数据也非常亮眼，新增粉丝851.5w，新增的10个作品，点赞量超1232万，评论量超37万。
近7天，新增粉丝159.6万，仅发布的3个作品就获得428.7万赞，与13.3万的评论。
数据可观，热度之大，自然回报也大。
小杨哥曾在直播间透露，直播两三个小时就能赚三四百万，而他也固定一周播两次，一个月就是八次。
那么算下，月收入在两千四百万到三千二百万。
根据7月4日-7月10日的数据看，小杨哥的直播数据依旧吊打一众网红。
抛开爆红的东方甄选，以及交个朋友直播间，小杨哥是唯一一个素人账号，且以5112.2万GMV位列第三。
此外，他也是涨粉榜第一。
然而，直播带货仅仅是一条变现渠道，这其中还不包括音浪变现、坑位费（1万—21万不等）、广告投放（广告报价是全网最高为60万一条）。
按照这些计算，疯狂小杨哥这个账号价值10个亿毫不夸张，兄弟俩的身价也相当可观。
为了匹配自己的身价与市场，小杨哥的商务布局可谓高明。
兄弟俩一共布局了三家公司，第一家是专门对接全国供货商的领头羊文化传媒，供货商不仅要将优质货源供给大小杨，还要转让百分之十的股份。
第二家叫合肥微帽网络科技，将收上来的股份分给各大带货主播，在保全利益的同时又能签约诸多优质网红，网红们也会冲着股份去签约。
第三家叫三只羊网络有限公司，是大小杨与商务公司合伙开的，该商务公司占股49%，主要为兄弟俩以及旗下的网红主播们在网络上造势获取流量。
这样一来，无论是大小杨、供货商、签约的网红、商务公司都能获得最大利益，大小杨更是赚得盆满钵满。
无论是自己吸金能力，还是旗下主播们的赚钱能力，大小杨都已不再是简简单单的网红，在其背后早已规模化甚至集团化。
从当初的穷小子，到如今的身价上亿，从被反对，到领着全家致富，短短四年内，踩中风口的疯狂小杨哥彻底逆袭。
那么问题来了，疯狂小杨哥的魔力到底在哪？
04 逆天改命的秘诀
在网红界，有一个周期规律，即爆红期火不过半年。
所以，我们常常能看到那些“顶流”们昙花一现，最后无人问津。
但有这么两个人跨越了这个“死亡周期”，那就是疯狂小杨哥与疯产姐妹。
火了这么久，无论是疯狂小杨哥还是疯产姐妹，他们的视频点赞量都居高不下。
而小杨哥的单条视频平均点赞率最高，仿佛疲倦期从未在他们身上出现过。
这就很奇怪，在同样的人设、剧情、结局、人物关系中，为什么小杨哥的视频没有疲劳期？
离不开这两点。
第一点，内容难复制。
小杨哥走红后，同类型的账号不在少数，但是人物关系、人设、内容、剪辑手法都可以复制，但复制不走的是小杨哥解放天性的表演。
如何做到不计形象却又不让人反感的表演，如何让家长里短的小事变得搞笑又没有低俗感，这个尺度的拿捏看似简单，实则非常复杂。
复制只是表面，精髓却难以模仿，所以小杨哥的内容在平台仍旧是稀缺的。
其次，小杨哥的定位就是搞笑，无论是视频内容，还是直播内容都离不开欢乐，一定程度上让人解压。
谁不想上一天班后，躺在沙发上听一听免费的相声解解压？
但是，如果你以为疯狂小杨哥只有搞笑，那就大错特错了，他能走这么远离不开智慧。
第二点，高情商。
如今，小杨哥在某短视频平台坐拥八千多万粉丝，是明星、网红中第一，但仔细研究会发现，他的作品越更越少，直播场次也并不多。
不是因为黔驴技穷，而是为了降热度，用他自己的话说，是害怕了。
害怕粉丝超过刘德华后口碑翻车，害怕直播间人气太高遭人嫉妒，所以他躲了。
但当每次提起粉丝超过刘德华、陈赫时，小杨哥的高情商立显。
在他看来，自己不过是个小卒，而刘德华是下棋的人，没有任何的对比性。
一番话，小杨哥降低自己，捧高了刘德华等人。
可见，搞笑只是他的外表，高情商才让他有这么完美的人生。
当然，降热度是一方面，减少同质化内容高频出现，避免视觉疲劳是另一方面。
视频看多了，难免会审美疲劳，小杨哥自然也懂这个道理，所以他减少作品的更新频率，十天半个月更新一次。
直播带货也并非每天都做，而是选择在每周二与周六。
从德国心理学家艾宾浩斯研究发现的遗忘曲线可知，人的记忆与遗忘是有律可循的，若人们掌握并利用该曲线，就能提升自我记忆的能力。
再回头看小杨哥的直播频率以及作品更新频率，一定程度上是符合遗忘曲线的。
他既能保障不被网友们遗忘，又不会因为频繁出现让网友们反感与疲劳。
而且，在规定的时间直播，就像是与网友们的一种约定，也像小时候蹲点看电视那样有所期待。
可见，小杨哥把网友们的心思拿捏死死的，这也是他的智慧表现。
05 结语
明明可以天天赚钱，却偏偏要克制，这就是其他网红们所缺失的。
为什么大部分的网红都是昙花一现？
是消费过度，是曝光过度，是毫无神秘感。
包括明星也是如此，走红后的过度曝光会吸引大量的关注与话题度，但一段时间后快速失去光环。
同样的，那些逐渐网红化的明星们，把握不好尺度大量消耗自己，不仅失去了明星光环，连演戏都失去了特色，让人难以入戏。
短时间的疯狂消耗，只会带来反噬，在这一点疯狂小杨哥是清醒的，这也是他经过爆红期后仍快速增粉，并稳坐“第一网红”宝座的原因。
没有人能随随便便成功，小杨哥兄弟俩的热爱、坚持、创新、智慧、运气缺一不可，而网络时代飞速发展的背景、风口、时机更为重要。
一条视频“炸”出了上亿身价，一炮而红后的步步高升，离不开天时地利人和。
疯狂小杨哥爽文般的逆袭让人佩服，他的克制、清醒，值得学习。