奢侈品行業第三季度業績報告即將出爐，市場氛圍卻不如以往般積極。
據路透社消息，受全球經濟放緩和通脹加劇影響，包括LVMH、愛馬仕、開雲集團和Burberry在內的STOXX歐洲十大奢侈品集團自3月底以來的市值已縮水約1750億美元，第三季度相對於STOXX 600指數下跌2.5%，為有記錄以來最差的季度表現。
這意味著，投資者開始謹慎看待歐洲奢侈品股票，對歐洲奢侈品股的前景產生質疑。
基於大環境的低落情緒，美國銀行分析師在最新一份研究報告中預計，歐洲奢侈品公司第三季度的收入增長將放緩，按固定匯率計算，該行業收入平均增幅約為5%，不同公司的收入增幅會有很大差異。
其中傑尼亞、Brunello Cucinelli和愛馬仕會延續雙位數的增長態勢，收入分別上漲33%、21%和16%，Gucci母公司開雲集團、Burberry和Ferragamo則會錄得低雙位元數或單位數的增長。
率先於10月10日公佈第三季度業績的全球最大奢侈品集團LVMH的增速將回歸正常水準，瑞銀分析師預計其銷售額將實現12%的有機增長至約210億歐元，主要受酒類業務下滑拖累，投資者會重點關注該集團在中國市場的增長、美國的奢侈品需求以及該集團的利潤率指導和定價前景。
另有分析指出，LVMH短期的增長更多取決於包括中國在內的新興市場消費者，但越來越多本土品牌的崛起給予中國消費者更多的選擇，該集團旗下品牌的魅力將面臨考驗。
一路狂奔的Prada也將回到常態。招銀國際分析師認為，Prada雖然上半年業績表現出色，銷售額同比大漲17.4%，但第三季度會回落至中單位數的增長區間。截至週二收盤，Prada股價大跌2.16%至45.25港元，最新市值為1158億港元。
瑞銀分析師強調，第三季度的業績將有助於投資者瞭解消費放緩對整個奢侈品行業的影響程度，從而為2024年的預期提供指導。
實際上，奢侈品行業的疲態從第二季度的財報中就可窺見。LVMH第二季度在美國收入出現1%的罕見下跌，上半年該集團美國銷售額增長放緩至3%，遠不及上年同期的24%。
開雲集團同樣在美國市場折戟，上半年北美市場業績下滑16%，核心品牌Gucci在該地區的表現大跌22%，其它市場雖然有所增長，但增幅也只維持在低雙位元數和單位數水準，其中亞太市場增長11%，歐洲市場增長5%。
愛馬仕雖然在上半年延續了高雙位數的強勁表現，但也無法掉以輕心。摩根士丹利日前發佈警告稱，隨著投機屬性消費者減少，市場對昂貴手袋和珠寶的需求可能會放緩。
卡地亞母公司曆峰集團大股東兼董事長Johann Rupert近日直接發出警告，承認通脹問題正削弱市場需求。Valentino董事長Rachid Mohamed Rachid在最新採訪中也表示，他對奢侈品行業前景感到悲觀，預計2023年奢侈品行業的增速將低於10%。
Rachid Mohamed Rachid特別指出，雖然疫情後全球各地迎來大量遊客的回歸，但旅遊消費已經發生很大的變化，人們更願意把錢花在酒店等體驗項目上，而不是購物。
消費者層面傳出的訊號也讓奢侈品行業環境更加膠著。有調查報告顯示，美國9月消費者信心繼續惡化，程度遠超預期，表明一年內可能出現經濟衰退。隨著10月開始恢復償還貸款，美國消費者每月支出可能會減少多達90億美元。
歐洲市場也面臨著嚴峻的通脹壓力。自去年7月開啟加息進程以來，歐洲央行已連續十次加息。伯恩斯坦一份報告發現，今年巴黎奢侈品購物勝地蒙田大道的門店客流量低於去年水準，大部分門店的客流量都不及此前。
在中國市場，消費者的動力也愈發不足，Louis Vuitton、愛馬仕和Chanel等奢侈品牌門店門口大排長龍的盛況在疫情後並未能得到延續。Raymond James分析師Rick Patel發現，與美國消費者相比，中國消費者在疫情後的表現甚至顯得更加謹慎。
面對這一狀況，奢侈品牌用漲價來刺激消費的舉措似乎不再奏效。Chanel於9月再次上調旗下產品在中國、泰國、日本和澳大利亞等市場的售價，幅度在6%至8%之間，消費者卻未如預期般爭相在漲價前搶購。